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Inbound Marketing: Uma breve descrição

O Inbound Marketing é uma metodologia de Marketing Digital que prioriza atrair os potenciais clientes, conquistar sua confiança e direciona-los para o momento da venda (a ideia é que o cliente venha até a empresa, ao invés de a empresa ir até ele).

 

A metodologia é feita em cinco etapas: atração, conversão, relacionamento, venda e análise:

 

O Inbound Marketing está sendo muito bem recebido pelo mercado, pois acompanha a forma como as pessoas tomam decisões de compra. Atualmente o público pesquisa ativamente na Internet sobre produtos e serviços antes de tomar decisões. Para colocar essas cinco etapas para funcionar existem diversas ações e ferramentas como otimizações para mecanismos de busca (SEO), uso de páginas de conversão (Landing Pages), gestão de mídias sociais, envio de email marketing e etc.

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Para entender a importância dessa metodologia e o uso do Marketing Digital é preciso perceber a diferenças nos hábitos dos consumidores, segundo o estudo de mídia Global da ZenithOptimedia do Grupo Publicis a internet hoje se coloca como segunda maior mídia global mais importante terminando o ano de 2013 com 20,26%, considerando os números de 2005 da mesma pesquisa ela cresceu quatro vezes sua aplicação de investimentos em publicidade.

De acordo com uma pesquisa do IPG Mediabrands Magna, a compra de mídia digital deve superar a de TV pela primeira vez em 2017. O digital deve se tornar a primeira categoria de publicidade, alcançando market share de 40%, o que representará a movimentação de U$202 bilhões ao redor do mundo.

Em comparação, a venda de mídia para TV deve gerar cerca de U$186 bilhões e alcançar um market share de 36%

 

No Próximo capítulo dessa série: Inbound Marketing – A Jornada do Cliente, você vai entender qual caminho o cliente faz até chegar na sua loja pelos meios digitais e como encontrá-lo e proceder em cada uma dessas etapas.

 

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Fontes de pesquisa: Hubspot.com

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